Was soll man eigentlich davon halten, wenn sogenannte Fach-"Journalisten" einem Folgendes anbieten: "Schalte eine Anzeige bei uns, dann bekommst Du eine komplette redaktionelle Seite, mit der Du machen kannst, was Du willst." (Und das ist beileibe kein Einzelfall.)

Und den Artikel "darf" man dann auch noch selbst schreiben. Kenn ich.

Ganz so krass kenn ichs selber nicht. Wohl aber, dass Anzeigenkunden im redaktionellen Teil viel ausführlicher vorkommen und pfleglicher behandelt werden als Nicht-Kunden.

Der oben geschilderte Fall ist natürlich auch übel. Aber je nachdem, wenn nun das Unternehmen oder einer seiner Vertreter auf dieser redaktionellen Seite (im Sinne eines Gastbeitrags) seine Produkte lobt, dann wird wohl jeder Leser den Braten riechen und das entsprechend einzuordnen wissen, selbst wenn da nicht fett "Anzeige" drübersteht.

Mindestens genauso übel, weil subtiler und verdeckter, sind die Mechanismen des schleichenden redaktionellen Ausverkaufs, wenn unter einer objektiv daher kommenden Marktübersicht oder Magazingeschichte ein Redakteurs- oder Autorenname steht und man daher als Außenstehender erst mal nicht auf die Idee kommt, dass dem Verfasser das Schielen aufs Scheckheft den Blick fürs Ganze getrübt hat.

Willkommen beim kleinen aber feinen Unterschied zwischen Journalismus und PR. Wie bekommen ich ein Advertorial?